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門窗企業缺乏營銷能力將無法在競爭激烈的市場中取得勝利

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瀏覽:- 發布日期:2018-04-17 15:48:19【

眾所周知,這幾年伴隨我國經濟進入新常態,再加上上游樓市發展的腳步放緩,作為家居建材的門窗行業的發展也受到了一定的沖擊。可以說當前的門窗行業的發展也進入了平緩期,再加上鋁合金等原材料的價格上漲,門窗廠家的運營成本加重等因素促使門窗行業的利潤微薄。在激烈的市場競爭中,很多門窗十大品牌企業通過外練營銷、內修制度,已經樹立起了一定的知名度。不少大的門窗廠家在行業內外,都有了相當的口碑。他們無論是在門窗產品品質還是市場營銷上,都有著正確的方向、成功的經驗,但反觀一些中小門窗廠家,內制度不行,外營銷乏力,而尤其是他們的營銷能力,尤為缺乏,這也說明門窗企業如果缺乏營銷能力將無法在競爭激烈的市場中取得勝利。

門窗企業缺乏營銷能力將無法在競爭激烈的市場中取得勝利

一、中小門窗企業占領市場的方法

中小門窗企業資金有限,無法像大型門窗十大品牌企業那樣大批量生產并通過公關、廣告宣傳等促銷手段或低價格來占領市場。中小門窗公司較適合小批量、多品種的生產,應定位在個性化、獨特化的生產領域,盡量實現產品的差別化和高級化。

二、綠色環保門窗成為新市場

消費者對于綠色環保的產品較為偏愛。中小門窗企業若能樹立起健康環保的品牌形象將會給產品銷售帶來更多的機會。因此現在門窗領域逐漸形成一個新的消費市場,即通過門窗產品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理,同時又符合他們的購買能力的市場。

三、差異化道路需注重營銷創新

在營銷創新方面,好的營銷策略是中小門窗企業贏得市場的重要砝碼,唯有審時度勢、抓住先機、緊抓消費者目光,才能在沉浮不定的商海中乘風破浪、揚帆起航。從當下的門窗行業來看,澳威門窗發現越來越多的企業已經意識到了營銷的重要性,紛紛在營銷創新上下功夫,變著花樣地帶來新鮮、刺激的體驗,與消費者進行深度對話和溝通,潛移默化地增強其對品牌的好感,打響門窗品牌的知名度。

四、門窗品牌體驗

如今,走進門窗品牌的體驗店,參與終端的體驗活動成為消費者了解門窗的重要舉措,這也決定了目前終端店中對于門窗產品陳列的要求日益提高。據調查發現,在所有門窗行業中傍名牌現象特別嚴重,很多初出茅廬的門窗公司用一個其他行業響亮的牌子加在自己的頭上,甚至有些謊稱他們就是屬于該知名門窗企業。可以說,門窗行業正在經歷品牌之痛,山寨品牌已深深刺痛著門窗領域的神經。有相當一部分門窗廠家不注重自有品牌建設,不注重商標注冊,所用名稱無法注冊成合法商標的門窗企業比比皆是。更甚者,許多門窗廠家為貪圖一時之利,竟然傍大牌、仿國際知名品牌,走上了違法之路。因此,在門窗行業內,門窗加盟商打一槍換一個地方的作戰方式也屢見不鮮。

因此,想成為門窗市場的主角,裝修門窗品牌企業還需在創新上下狠功夫。除了產品設計上的創新以外,營銷模式的創新也不容忽視。只有多方面打造出自己差異化優勢,才能在殘酷的門窗市場競爭中生存下去。

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